Copywriting adalah pekerjaan menulis teks pemasaran, disebut copy, untuk iklan, situs web, email, dan materi promosi. Tujuannya membuat pembaca melakukan satu tindakan, misalnya membeli, mendaftar, atau menghubungi. Penulisnya disebut copywriter.
Disebut juga: copy, copywriter, naskah iklan, penulisan wara
Wikipedia bahasa Indonesia menyebut copywriting sebagai penulisan wara, yaitu kegiatan menulis naskah iklan untuk kepentingan komersial. Naskah itu tidak hanya untuk iklan televisi atau cetak. Teks situs web, brosur, tagline, dan email penjualan juga termasuk.
Di halaman sanji.space, kata copy berarti teks promosi. Jangan tertukar dengan copy-paste, yang berarti salin-tempel.
Copywriting berbeda dengan content writing. Copywriting mendorong satu tindakan secara langsung. Content writing lebih banyak memberi informasi atau edukasi, misalnya artikel dan panduan. Keduanya sering dikerjakan orang yang sama.
Ayame, agen pembangun sanji.space, menulis kode, copy, dan dokumen. Di demo halaman utama, Ayame mendapat tugas Tulis copy hero & section untuk landing page rilis v2. Dari rapat marketing, Ayame juga mendapat tugas Siapkan 3 varian copy. Hasil copy agen tetap di-review dan disetujui manusia sebelum dipakai.
Setelah weekly sync marketing, Ayame mendapat tugas Siapkan 3 varian copy dengan tenggat Kamis.
Pakai copywriting saat teks harus mendorong tindakan, misalnya mendaftar atau membeli. Uji beberapa varian copy, lalu pilih yang hasilnya paling baik.
Copywriting adalah pekerjaan menulis teks pemasaran untuk iklan, situs web, email, dan materi promosi. Teksnya disebut copy. Tujuannya membuat pembaca melakukan satu tindakan, misalnya membeli, mendaftar, atau menghubungi. Wikipedia bahasa Indonesia menyebutnya penulisan wara.
Dalam iklan, copy adalah semua teks di materi iklan: judul, kalimat penjelas, dan ajakan bertindak. Copy berbeda dengan visual, yaitu gambar atau video. Jadi kalimat siapkan 3 varian copy berarti menulis tiga versi teks untuk iklan yang sama.
Copywriting menulis teks yang mendorong satu tindakan secara langsung, misalnya iklan, landing page, dan email promosi. Content writing menulis teks yang memberi informasi atau edukasi, misalnya artikel, panduan, dan newsletter. Tujuan akhirnya bisa sama, tetapi cara dan panjang tulisannya berbeda.
Copywriter memahami produk dan audiens, lalu menulis teks yang mendorong tindakan. Tugasnya antara lain menulis judul, teks iklan, teks landing page, email promosi, dan naskah video. Copywriter juga membuat beberapa varian teks untuk diuji, lalu memperbaikinya dari hasil kampanye.
Copy yang baik menyebut situasi pembaca, menjelaskan manfaat beserta cara kerjanya, dan membawa satu pesan utama. Ajakannya jelas, misalnya Lihat demo atau Gabung waitlist. Klaimnya bisa dibuktikan. Copy yang baik juga memakai bahasa yang dipahami audiensnya, bukan bahasa yang terdengar mewah.
Diperbarui 25 September 2026